新媒體營銷在近年來成為了各家企業(yè)的重要營銷推廣手段，尤其是微博在人們?nèi)粘Ｉ钪械牟豢苫蛉钡匚坏男纬桑⒉┏蔀榱烁泳劢沟男旅襟w營銷推廣平臺。近期，殼牌統(tǒng)一創(chuàng)新嘗試新媒體營銷模式，將微博營銷和minisite網(wǎng)絡跨平臺整合，在消費者中引起了不小的轟動。

 記者通過采訪了解到，殼牌統(tǒng)一發(fā)起的“敢為中國贏”——殼牌統(tǒng)一“敢贏語錄”征集令活動，是殼牌統(tǒng)一倫敦奧運期間營銷推廣活動的一個重要組成部分，以官方微博“統(tǒng)一潤滑油”為活動的導入平臺，鏈接活動官網(wǎng)minisite，網(wǎng)友可在該平臺上，通過操作提示，每天發(fā)布自己的“敢贏語錄”，積攢虛擬歷程，作為自己贏取獎品的參照標準。

整個活動參與性較強，操作方式簡易，真正的體現(xiàn)了新媒體營銷的廣泛性和樂趣，尤其是把網(wǎng)友表達敢于拼搏、勇敢生活的感悟的情緒驅(qū)動融入其中，一方面為自己可以闡述和表達自己的觀點，鼓勵別人和自己，一方面還有可能為自己贏得“倫敦8天雙飛游”等的獎勵，如此一舉兩得的活動，理所應當?shù)臅蔀榇蠹易放醯膶ο螅壳?ldquo;敢贏體”已經(jīng)開始成為了微博等新媒體上頻繁出現(xiàn)的網(wǎng)絡熱詞和熱句，大有成為網(wǎng)絡流行元素的可能。

 因為活動形式的創(chuàng)新和網(wǎng)友對“敢贏語錄”這種方式的認可，活動雖然才剛剛進行一段時間，已經(jīng)呈現(xiàn)非常火爆的場面，記者特別登錄活動官網(wǎng)查看，目前排名前十的網(wǎng)友，各自積累的虛擬歷程都在6000公里以上，可見活動的火爆程度。

記者通過對此次活動相關(guān)負責人的采訪得知，目前由于網(wǎng)友對活動參與熱度的激情高漲，給他們已經(jīng)帶來了一定工作強度的增加，該負責人同時表示，能有這樣的效果達到，即使工作強度有所提高，也覺得非常滿意和開心，此次活動的截止日期在7月28日，將會有更多的網(wǎng)友參與到活動中來。

 資深微博用戶楊先生就是此次活動的參與者，目前排名已經(jīng)在前十位，楊先生對記者表達了對此次活動的看法：“我注冊微博已經(jīng)有2年左右時間，也參與過非常多的活動，其他的活動要么就是單純的轉(zhuǎn)發(fā)、評論，要么就是復雜到作為一個普通網(wǎng)友無法徹底看懂的程度，殼牌統(tǒng)一的這次活動，上手容易，操作簡單，但內(nèi)容豐富，是一個非常人性化和合理的活動形式，我一直堅持每天參與，把平時一些自己的觀點和激勵的感悟也通過這個平臺可以傳遞出去，何樂不為，當然獎品的吸引力也是一個重要原因。”

廠商對新媒體營銷的應用，在今天的市場環(huán)境和營銷推廣形式多樣的趨勢下，雖然不是新鮮的話題，但能真正將新媒體的特性、網(wǎng)友的參與習慣、參與模式有效結(jié)合的，卻非常稀少，難得有較為出色的活動效果出現(xiàn)，殼牌統(tǒng)一此次創(chuàng)新嘗試，跨媒體結(jié)合，貼合網(wǎng)友的網(wǎng)絡生活方式，并且新媒體的社交化屬性發(fā)揮淋漓盡致，活動的火爆就順理成章。